Wyzwanie
F50 to najszybsze buty footballowe w portfolio adidas, w których grają największe ikony football'u. Z okazju jubileuszu R-GOL.com adidas wypuścił limitowaną edycję f50 w kolorach R-GOL Głównym celem aktywacji było dotarcie młodych sportowców z przekazem łączącym dwa światy: innowacyjność produktów oraz jubileusz 25-lecia współpracy adidas i R-GOL. Kampania miała podkreślić silną więź obu marek, które od ćwierć wieku wspólnie rozwijają pasję do futbolu wśród kibiców i zawodników.
Realizacja
Maluch wystylizowany jak typowy samochód ery Y2K, prowadzony przez 3 football'owych ambasadorów marki pokonał trasę z Warszawy do Ostródy, gdzie legendarny już założyciel R-GOL załadował limitowane opakowania z butami do bagażnika. Z trasy powrotnej do Warszawy influencerzy publikowali wskazówki dotyczące miejsca w którym pojawią się buty. Osoba, która odkoduje wskazówki o dotrze do miejsca postoju najszybciej wygrywa buty. Kolejnego dnia odbyła się uroczysta premiera z brand experience we flagowym sklepie R-GOL. Dziennikarze otrzymali paczki w kształcie małego Fiata z limitowanymi butami. Obrandowany Maluch pełnił rolę OOH na trasie oraz pod sklepem R-GOL. Limitowane paczki wzbogacone były o naklejki, zapachy do samochodu w kształcie F50. Assety social angażowały również designem rodem z Y2K. W ten sposób połączyliśmy hype z historią.
Efekty
Projekt to wzorcowa aktywacja Direct, która przekuła historyczny insight w angażujący, nowoczesny mechanizm. Wykorzystując „bagażnikową” genezę R-GOL i kultowego Malucha, stworzyliśmy bezpośredni punkt styku marki z odbiorcą w duchu phygital. Kluczem do sukcesu był scavenger hunt w czasie rzeczywistym - angażujący wyścig o limitowane edycje F50, który zintegrował zasięgi influencerów z fizyczną aktywnością fanów. Aktywacja z sukcesem połączyła estetykę Y2K z „hypem” na produkt, budując napięcie od trasy Ostróda-Warszawa aż po finał w sklepie.