Wyzwanie
YouTube Festival 2025 to jubileuszowy event stworzony z okazji 20-lecia platformy YouTube w Polsce, którego celem było uhonorowanie rocznicy oraz podkreślenie jej roli w wyznaczaniu trendów i rozwoju rynku reklamowego. Wydarzenie dla kluczowych reklamodawców i mediów miało na celu połączyć część merytoryczną (podsumowanie zmian, trendów i nowości produktowych) z celebracją w estetyce Y2K, nawiązującej do roku 2005 - czyli pierwszego roku działania YT w Polsce i na świecie. Chcieliśmy udowodnić, że YouTube, mimo dwóch dekad na rynku, pozostaje najbardziej innowacyjną platformą, która nie tylko definiuje kulturę streamingową w Polsce, ale też wyznacza kierunki rozwoju dzięki technologiom AI.
Realizacja
Przekształciliśmy 800 m2 dziedzińca CBF w stolicy w modułowy hub eventowy, podzielony na strefy merytoryczną, experience oraz afterparty. Centralnym punktem była scena zbudowana na systemie 3 ekranów LED, które wyświetlała wizytówki speakerów, screeningi scen, filmiki odnoszące się do kultowych momentów z YouTube oraz zbliżone ujęcia prowadzących. Na scenie wystąpili twórcy nierozerwalnie związani z YouTube: m.in. Red Lipstick Monster w odtworzonym na scenie studiu domowym oraz Friz, który w interaktywnym quizie „wpadał” do basenu z kulkami. Przenosili oni publikę w ich rozpoznawalny świat z YT, co włączyło publiczność w przebieg prezentacji. Sercem strefy experience była „Galeria YouTube”, prowadząca gości przez 20 lat historii platformy, jako mapa wspomnień i momentów, które bawiły i inspirowały miliony widzów w Polsce. W strefie afterparty uruchomiliśmy formaty nastawione na tworzenie treści: Glambot, strefy lounge, w tym „Living Room”: nawiązanie do oglądania YT na dużym ekranie.
Efekty
Projekt w pełni zrealizował postawione cele, gromadząc 350 kluczowych liderów opinii i decydentów biznesowych. Dzięki przemyślanemu experience designowi, uczestnicy aktywnie eksplorowali strefy, co przełożyło się na wysoką przyswajalność treści merytorycznych o AI i streamingu. Wydarzenie wygenerowało potężny buzz organiczny, a instalacja „History Walk” i 6-metrowa kaczka stały się najczęściej udostępnianymi elementami, potwierdzając pozycję YouTube jako kultowej i wciąż świeżej marki. Dzięki połączeniu merytoryki z wyrazistą jubileuszową celebracją, immersyjnymi strefami i formatami YouTube Festival 2025 stał się wydarzeniem, które jednocześnie podsumowywało lata obecności platformy w Polsce i pozwoliło gościom celebrować razem z marką ten moment.