“Obraz pokolenia Z” to seria realnych portretów stworzonych w kontraście do ulotnej cyfrowej rzeczywistości, w której funkcjonuje to pokolenie. Na portretach uwiecznieni zostali młodzi aktywiści, reprezentujący wartości i postawy godne naśladowania takie jak inkluzywność, równość, różnorodność, samoakceptacja i zrównoważona moda.
Strategia
Działania młodych aktywistów, tworzących treści głównie w internecie, niejednokrotnie zostają bagatelizowane, a ich głos - niesłyszany. Zalando postanowiło nadać ich przekazom wyjątkową siłę i pomóc dotrzeć do odbiorców w tradycyjny, choć niekonwencjonalny sposób, uwieczniając bohaterów kampanii na wyjątkowych portretach, namalowanych przez artystkę Justynę Grodecką, reprezentantkę pokolenia Z. Fizyczne obrazy nie przemijają - zostają na zawsze. Tak, jak wartości wyznawane przez młodych aktywistów.
Kreacja
“Obraz pokolenia Z” to pięciu młodych polskich aktywistów, którzy zostali uwiecznieni w ponadczasowym medium, jakim są obrazy, by promować wartości i postawy warte naśladowania. Namalowane przez przedstawicielkę pokolenia Z Justynę Grodecką portrety zostały stworzone w kontraście do ulotnej cyfrowej rzeczywistości, w której funkcjonuje to pokolenie.