Nowe produkty Google są zawsze ogromnym wydarzeniem medialnym. Aby pokazać, że Google Campus w Warszawie mimo lockdownu ciągle wspiera startupy podczas sesji i programów online, stworzyliśmy kawę Google Start Cup, która pobudza do działania każdego, kto pracuje nad swoim startupem.
Strategia
Choć ograniczenia związane z pandemią uniemożliwiły osobiste spotkania w Campusie, Google for Startups zaistniał w formule online, by pomóc swojej startupowej społeczności zdobywać wiedzę i wymieniać się doświadczeniami z mentorami z całego świata. Kawa Google Start Cup jest symbolem tego wsparcia i pozwala odtworzyć networkingową atmosferę warszawskiego Campusu Google podczas zdalnych kursów i spotkań. Dodatkowo na opakowaniach kawy znalazły się historie sukcesów startupów, które rozwinęły się dzięki działalności Campusu, a teraz stały się inspiracją dla nowych startupowców.
Kreacja
Głównym elementem kampanii było stworzenie nowego produktu od Google - kawy. Zaprojektowaliśmy opakowania dla pięciu smaków. Na każdym umieściliśmy historię sukcesu jednego ze startupów oraz filtr AR, w którym “zaszyliśmy” ciekawostkę związaną z jego działalnością. Kawy w formie kreatywnej wysyłki trafiły do dziennikarzy, influencerów i startupowej społeczności. W ramach akcji został stworzony spot promujący Google Start Cup, w którym pod pozorem promocji kawy przedstawiono najważniejsze obszary, w jakich Google for Startups wspiera polskie startupy. A co z rozmowami przy kawie? Założycielki i założyciele startupów byli również gośćmi popularnych youtuberów - Magdy Mołek, Jarosława Kuźniara i Karola Paciorka. Dodatkowo na antenie newonce.radio pojawiła się seria podcastów Przelew by Google for Startups, w których założyciele wybranych startupów opowiadali o swojej drodze.