We współpracy z JvM/Limmat w Zurychu przygotowaliśmy dla szwajcarskiej marki Bündnerfleisch nową platformę komunikacji z konsumentami. Opracowaliśmy prototyp responsywnej aplikacji dla użytkowników mobilnych wykorzystującej funkcjonalności smartfonów, aby w niestandardowy sposób mogli zamówić produkty w akcji samplingowej marki Bündnerfleisch.
Kontekst projektu
Bündnerfleisch to wysokobiałkowe przekąski z suszonej wołowiny. Producent, firma Verband Bündner Fleischfabrikanten VBF, kieruje je do aktywnych mężczyzn i kobiet w wieku 25-45 lat, którym zależy na wyborze przekąsek z wysoką ilością białka i niskim poziomem tłuszczu.
Zalety przekąsek wyeksponowano na opakowaniach produktów, które przedstawiają osoby uprawiające bieganie, jogę i trening siłowy.
Wyzwanie
Razem z naszym partnerem Jung von Matt / Limmat mieliśmy za zadanie wybrać i dostosować zaawansowane rozwiązania technologicznego do implementacji w ramach przeglądarek internetowych do obsługi natywnych funkcjonalności telefonów. Przygotowanie natywnych aplikacji mobilnych na poszczególne platformy iOS, Android czy inne, nie wchodziło w grę ze względu na ograniczenia czasowe, budżetowe, uniknięcie bariery uczestnictwa w akcji, którą byłaby potrzeba ściągnięcia i zainstalowania aplikacji. Tworzenie aplikacji na każdą z platform mobilnych odrzucono także, ze względu na charakter akcji marketingowej.
Finalnie zadaniem zespołu TECH&LAB było opracowanie prototypu i wdrożenie działającej aplikacji mobilnej z wykorzystaniem akcelerometru, żyroskopu i mikrofonu na czas trwania akcji marketingowej.
Realizacja
Uruchamiając komunikację “Energia od najlepszych” firmie zależało na poszerzeniu grupy docelowej i większym zaangażowaniu dotychczasowych konsumentów. W tym celu wymyślono akcję samplingową, którą komunikowano przez specjalnie dedykowaną stronę. Umieszczono na niej trzy humorystyczne wideo, które zachęcały konsumentów do podjęcia sportowego wyzwania: ćwiczenia siłowego, oddechowego i biegu. Wszystko z duchem czasu i przymrużeniem oka - czyli bez rozstawania się ze smartfonem, który na przykład w jednym z ćwiczeń służy jako ciężarek.
Po to by zweryfikować wykonanie ćwiczenia, przygotowaliśmy serwis internetowy, do którego opracowaliśmy prototypy wykorzystujące funkcjonalności smartfonów bazujące na czujnikach i mechanizmach takich jak żyroskop, akcelerometr i pomiar dźwięku. Dzięki temu konsumenci chcąc wziąć w udział w wyzwaniu, nie musieli pobierać dedykowanej aplikacji ani informować o wykonaniu ćwiczenia (np. przesłać zdjęcia czy wideo). Wystarczy, że mieli telefon przy sobie, a wykorzystana technologia zarejestrowała ich ruchy i dźwięk. Wypełniali jedynie prosty formularz adresowy, a następnie otrzymywali pakiet przekąsek Bündnerfleisch do wypróbowania.
Rezultaty
Aplikacja cieszyła się dużym zainteresowaniem, a akcja samplingowa trwała krócej od zakładanego czasu w ramach kampanii.
W akcji za pośrednictwem aplikacji internetowej wzięło udział 12 300 osób. 93 000 razy uczestnicy podnosili smartfona w ramach ćwiczeń. Do mikrofonu uczestnicy nucili ommmmmmmm łącznie 13 godzin. W ramach akcji przebiegnieto 47 km, a 3 filmy promujące akcję dotarły do ponad 100 000 osób na Facebooku
W ciągu pierwszych trzech dni kampanii było średnio 100 razy więcej odwiedzających dziennie stronę buendnerfleisch.swiss niż przed kampanią (źródło: buendnerfleisch.swiss, operator: Süsskind SGD)W).
Moduły i funkcjonalności
Wystarczy podnieść telefon z uruchomioną aplikacją 20 razy do góry, aby zaliczyć zadanie i przejść do formularza, w którym można podać swoje dane i potrzymać paczkę z przekąską Bündnerfleisch.
Opracowanie tego zadania dla uczestników akcji wymagało od naszych developerów połączenia z modułem żyroskopu w smartfonie i śledzenie położenia urządzenia w trakcie zadania.
Kolejnym zadaniem w ramach wyzwań prosto gór Gryzońskich było ćwiczenie oddechowe, które nawiązuje do ćwiczeń w ramach jogi. Wystarczyło przez 12 sekund wydać jednostajny dźwięk o brzmiący w przybliżeniu "ommmmmmmm", aby odblokować formularz zamówienia oryginalnego produktu Bündnerfleisch.
Natywna funkcjonalność mikrofonu została w tym przypadku użyta w sposób nieszablonowy. Konfiguracja bibliotek przez developerów do weryfikacji natężenia dźwięku była wyzwaniem w fazie opracowywania prototypu i wywołała wiele żartów w całym zespole pracującym nad projektem.
Trzecim wyzwaniem w ramach akcji "Energy at Its Finest" - energia w najlepszym wydaniu była możliwość wykazania się zamiłowaniem do biegania. Po uruchomieniu aplikacji i wybraniu zadania należało przebieg krótki dystans i co ważne przekroczyć prędkość 15 km/h, aby odblokować dostęp do formularza zamówienia wołowej przekąski z szwajcarskiego regionu Grisons.
Oprogramowanie tej części aplikacji skupiło się na wykorzystaniu modułu akcelerometru wbudowanego w smartfonie i opracowaniu skryptów monitorujących jego parametry oraz przekroczenie wyznaczonych wskaźników. W fazie opracowania prototypu towarzyszyły temu częste przebieżki po korytarzach i w okolicach biura osób testujących tak niestandardową funkcjonalność aplikacji. Często były nagradzane oklaskami zdziwionych osób postronnych.
Zakres projektu
- prototyp aplikacji z poszczególnymi funkcjonalnościami
- fontend CSS/JS
- RWD
- przygotowanie dostępnego online StyleGuidea CSS/JS
- opracowanie backendu.