W kampanii „Patrz. Słuchaj. Reaguj” Stowarzyszenie Otwarte Drzwi zwraca uwagę na problem agresji wobec osób z niepełnosprawnością intelektualną. Zadaniem agencji było opracowanie koncepcji i produkcja filmu. Postawiliśmy na komunikat skierowany do młodych, nawiązujący do symboliki trzech mądrych małp.
Strategia
W Polsce żyje prawie pół miliona osób z niepełnosprawnością intelektualną. Badania wskazują, że od dwóch do pięciu razy częściej są ofiarami przemocy niż osoby pełnosprawne. 92% z nich przynajmniej raz było obiektem agresji. Przemocy doświadczają najczęściej ze strony bliskich czy opiekunów. Osoby z niepełnosprawnością intelektualną często nie są słuchane, a ich odczucia nie są traktowane poważnie. Natomiast system pomocy społecznej w Polsce jest zbyt słaby, by temu przeciwdziałać. Celem filmu było przybliżenie społeczeństwu problemu agresji oraz uświadomienie konieczności reagowania, kiedy jesteśmy świadkami takich zachowań.
Kreacja
Na grupę docelową filmu wybraliśmy millenialsów - statystycznie najbardziej empatyczną i wrażliwą na krzywdę innych grupę społeczną. Chcąc przełamać barierę komunikacyjną postanowiliśmy użyć ich języka - wykorzystaliśmy emoji, którymi posługują się oni w codziennej komunikacji online. Zachowanie obojętnych przechodniów napiętnowaliśmy emoji małpek, zasłaniających oczy, uszy i usta. Zestawienie uroczych piktogramów i dramatu dręczonego chłopaka, podkreślone niepokojącą muzyką, niesie silny przekaz, zwracający uwagę na obojętność wobec agresji. Przez wykorzystanie małpek, używanych w komunikacji młodych ludzi, podkreślamy, że obojętność jest rodzajem współczesnej niedojrzałości.