Akcja wizerunkowa z wykorzystaniem neonu „Miło Cię Widzieć” na moście Gdańskim. Jej celem było zbudowanie skojarzenia pomiędzy pozytywnym przekazem neonu, który stał się symbolem Warszawy a jego fundatorem – innogy Polska.
Strategia
innogy Polska (dawniej RWE) jako sponsor warszawskiego Muzeum Neonów i fundator kilku instalacji neonowych w przestrzeni miejskiej nie był dostatecznie kojarzony z tą działalnością. Zadaniem agencji było stworzenie pomysłu, który pomoże zbudować skojarzenia pomiędzy firmą a neonami, w szczególności ufundowanym przez RWE neonem „Miło Cię Widzieć” na Moście Gdańskim i jego pozytywnym przekazem niosącym dobrą energię. Zadanie ukierunkowane było także na stworzenie powiązania komunikacyjnego pomiędzy starym a nowym, w nawiązaniu do rebrandingu, w ramach którego RWE przekształciło się w innogy Polska.
Kreacja
Postanowiliśmy wykorzystać przesłanie neonu Miło Cię Widzieć i umożliwić mieszkańcom Warszawy przekazanie tych sympatycznych, emocjonalnych pozdrowień ich bliskim. Umożliwienie Warszawiakom przesyłania osobistych pozdrowień za pośrednictwem neonu na moście miało zachęcić do dzielenia się pozytywną energią i powiązać ją z fundatorem pierwotnej wersji neonu – RWE. Most dosłownie i w przenośni stał się jednocześnie mostem komunikacyjnym pomiędzy RWE sprzed rebrandingu, a nowym innogy Polska. Akcja stała się doskonałym uzupełnieniem szeroko zasięgowej komunikacji przedstawiającej nową markę, a hasło Miło Cię Widzieć zostało sztandarowym mottem całej kampanii rebrandingowej.
Technologia
Uzupełniliśmy neon Miło Cię Widzieć o 11 dodatkowych ekranów diodowych, na których możliwe było wyświetlanie liter i znaków przestankowych, a następnie podłączyliśmy go do Internetu. Stworzyliśmy dedykowaną stronę internetową (dostępną zarówno na desktopie, jak i w mobile’u), na której użytkownicy mogli wpisywać swoje pozdrowienia. W czasie trwania akcji wyświetliliśmy 24.695 pozdrowień, odnotowaliśmy 31.623 wizyty na stronie i 21.633 unikalnych użytkowników.