Wyzwanie
adidas to marka nierozerwalnie związana ze sportem, który często kojarzy się z rywalizacją i osiąganiem wyników. Kampania “You got this” podejmuje temat presji w sporcie. Identyfikuje momenty, które ją wywołują i pokazuje, jak oczekiwania, czy też nastawienie otoczenia wpływają na osobiste przeżycia sportowców. Sama marka ma się kojarzyć z przestrzenią wolną od presji, w której można cieszyć się sportem, zwłaszcza w pokoleniu Z, do którego kieruje się brand.
Realizacja
W ramach długofalowej kampanii “You got this” stworzyliśmy materiały skupiające się wokół konkretnych postaci związanych ze światem sportu: młodym piłkarzem Kubą Kamińskim, który jest graczem czołowego niemieckiego klubu VfL Wolfsburg, juniorskiej sprinterki Zosi Tomczyk i jej idolki Justyna Święty-Ersetic oraz reprezentacji Polski w piłce siatkowej mężczyzn. Przy tej kampanii wykorzystujemy różne środki przekazu, stworzyliśmy m.in. spoty z udziałem bohaterów, kampanię outdoorową, wykorzystaliśmy technologię AR do “ożywienia” plakatu, a także przygotowaliśmy print w stylu gazetki szkolnej.
Efekty
Kampania “You got this” odbiła się bardzo pozytywnym echem zarówno w świecie sportu, jak i wśród internautów, którzy podkreślali znaczenie autorytetów w dzisiejszym zagubionym świecie i dostrzegła efekt realnego wsparcia bohaterów. Wygenerowała bardzo duże zainteresowanie w mediach społecznościowych i wzmacnia pozytywny wizerunek marki. Nominacje do KTR.