Wyzwanie
Converse od lat stara się docierać do młodych ludzi. Marka w maju 2022 roku rozpoczęła cykl europejskich edycji globalnego projektu CX Artist Series, który angażuje młodych twórców do rozwijania ich pasji. All Stars to grupa kreatywnych osobowości, które dzięki projektowi mogą się rozwijać i pokazać szerszej publice swoje umiejętności.
Wyzwanie stanowiło zapewnienie marce miejsca w sercach odbiorców z generacji Z o różnorodnych zainteresowaniach, własnym kodzie porozumiewania się i wysokich oczekiwaniach wobec mody. Jak
w niekonwencjonalny sposób zaprezentować najnowszy produkt jednocześnie kreując niestandardową opowieść o marce? Jakie niebanalne działania wpisują się w ducha Converse?
Realizacja
Zastanawiając się co łączy przedstawicieli tej generacji zrozumieliśmy, że to sztuka jest siłą napędową dla wielu młodych osób. To właśnie na niej opiera się idea projektu. Naszym celem stało się pokazanie indywidualizmu i siły tkwiącej w pracy zespołowej, które wbrew pozorom nie wykluczają się, a dopełniają. Nie chcąc prezentować wyłącznie efektu, daliśmy młodym przestrzeń i czas na tworzenie.
Do realizacji projektu zostało zaproszonych czworo artystów z grupy All Stars - Eryk, Naomi, Vera i Jacob, którzy przedstawili nam swoją wizję artystyczną. Pomogliśmy im dobrać niezbędne do jej realizacji narzędzia. Przez 7 dni mieszkali w zaaranżowanym przez nas domu. Strych przerobiliśmy na nowoczesne studio nagraniowe, w którym pod okiem mentora, Miłego ATZ, mieli okazję stworzyć coś nowego.
Każdy z zaproszonych do projektu artystów charakteryzuje się indywidualnym stylem, którym podzielił się z grupą, tworząc niekonwencjonalne dzieło. Wymiana pomysłów i ciężka praca zaowocowały dwoma oryginalnymi utworami muzycznymi - jeden z nich łączy współczesny hip-hop z reggaetonem, drugi zaś to punk w drum’n’bassowym brzmieniu. Powstał także obraz Very inspirowany dźwiękami muzyki tworzonej przez pozostałych uczestników. Ponadto artyści stworzyli poruszający film dokumentalny ze spędzonego wspólnie tygodnia. Jednocześnie cały proces twórczy odbywający się w domu można było śledzić w mediach społecznościowych marki Converse przejętych na czas trwania eventu przez nasz dział Social Media.
Zwieńczeniem pracy twórców z All Stars był event, odbywający się w jednym z najpopularniejszych warszawskich klubów - Niebie. Lokalizacja zmieniła się nie do poznania, dzięki wystawie prac All Starsów kuratorowanej przez Verę oraz podkreślającej charakter wydarzenia scenografii. Lustra zostały oklejone tekstami naszych twórców. Okna zostały pokryte 9-metrowymi sylwetkami All Starsów. Wydarzenie rozpoczęły zawody taneczne - Converse Breaking Contest, które odwiedzili bboys i bgirls z całej Polski. Podczas eventu artyści zaprezentowali efekt końcowy swojej tygodniowej pracy. Ich występ zwieńczył koncert Miłego ATZ i trwające do rana after party.
Działaniem udało nam się oddać ducha marki w nieoczywisty sposób, angażując młodych zarówno w obserwowanie artystów podczas pracy, ale też celebrując z nimi premierę utworów. Całość subtelnie uzupełniliśmy o elementy marki. Szczególnie wystawę modeli butów z linii CX. Projekt nagłośniono za pośrednictwem TikToka, Instagrama, Facebooka oraz kanałów influencerów.