Przełożone premiery, odwołane plany zdjęciowe, zamknięte kina - lockdown i cały 2020 rok sprawiły, że świat kinematografii stanął na głowie. Ta trudna dla całej branży filmowej sytuacja była inspiracją do stworzenia wyjątkowej kampanii, w której po raz pierwszy w Polsce współpracę ponad podziałami nawiązały multipleksy, kina studyjne i fundacje wspierające rozwój kinematografii.
Strategia
Polacy kochają oglądać filmy na wielkim ekranie. W 2019 roku kina odwiedziło ponad 60,2 mln widzów. W roku 2020 ten rekord miał zostać przekroczony, niestety pandemia pokrzyżowała wszystkie plany.
W czasie lockdownu Multikino i YourCX przeprowadziło badanie, z którego wynika, że Polacy bardzo tęsknili za flimem na dużym ekranie. Blisko 80 procent respondentów zadeklarowało, że pójdzie do kina w ciągu dwóch miesięcy od zniesienia rządowych ograniczeń.
Kiedy społeczeństwo uczy się funkcjonować w tym nowym porządku, postanowiliśmy przypomnieć o utęsknionej rozrywce, która dostarczała pełną gamę emocji.
Kampanię zainicjowały sieci: Multikino, Cinema City, Helios oraz kina studyjne w całej Polsce, a wsparcia udzieliło Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Polski Instytut Sztuki Filmowej oraz Polska Gildia Producentów.
Przeprowadzona akcja stała się odpowiedzią na aktualny problem kryzysu kin spowodowanego pandemią COVID-19.
Kreacja
Postanowiliśmy pokazać historie dwojga młodych ludzi, którzy nie potrafią okazywać swoich emocji. Oboje prowadzą bogate życie wewnętrzne, jednak dopiero sala kinowa sprawia, że zaczynają uzewnętrzniać to, co przeżywają podczas kinowego seansu. Historie puentują ikony współczesnej polskiej kinematografii - Joanna Kulig (znana m.in. z nominowanej do Oscara “Zimnej Wojny”) oraz Marcin Dorociński. Oprócz emisji spotów przewidziano także szereg działań w mediach społecznościowych, m.in.aktywności z aktorkami i aktorami za pośrednictwem ich kanałów. Wszystkie elementy łączy wspólny hashtag: #ChodźDoKina.
Współpraca tak wielu podmiotów z branży filmowej była sytuacją wyjątkową w skali całego kraju.