innogy Polska spektakularnie zwróciła uwagę na problem smogu w Warszawie. Z artystą Sławomirem Brzoską, stworzyła pierwszy w Polsce Zero Emission Store. Futurystyczna instalacja z włóczki i światła, zmieniała kolor w zależności od poziomu smogu. Wraz ze smogiem rosła też zniżka na ofertę Nowej Energii innogy.
Strategia
Instalację ZES przy Dworcu Warszawa-Śródmieście zaproponowaliśmy w ramach platformy komunikacji Zero Emission Future. Zakłada, że celem marki jest dążenie do realizacji wizji zeroemisyjnej przyszłości, spełniając marzenie warszawiaków o życiu w mieście wolnym od smogu. ZES była także wsparciem dla producentów energii ze źródeł odnawialnych. Pokazaliśmy, że innogy chce przybliżać warszawiakom przyszłościowe rozwiązania przyjazne klimatowi, które w ciągu całego swojego cyklu użytkowania nie generują zanieczyszczeń lub generują ich mniej.
Kreacja
Pomysł miał zwrócić uwagę na ważny dla warszawiaków problem. Od lat oddychają złej jakości powietrzem - zdarzają się dni porównywalne nawet z najbardziej zanieczyszczonym na świecie New Delhi. Warszawa regularnie pojawia się w rankingach najbardziej zanieczyszczonych miast świata. Rozwiązaniem był Zero Emission Store. Zmieniając kolor alarmował o poziomie smogu (zielony - oznaczał niski, niebieski - średni - czerwony - wysoki). Instalacja o powierzchni 400 mkw. nie emitowała zanieczyszczeń. Zasilały ją panele fotowoltaiczne na dachu PKP Śródmieście. Po zakończeniu akcji włóczka - w sumie 14 km, trafiła do schroniska dla bezdomnych zwierząt na Paluchu. Posłużyła jako wypełnienie legowisk..