Wprowadziliśmy na polski rynek kultowe lody segmentu premium - Ben&Jerry's Unilever Polska. Podczas serii eventów dzieliliśmy się z ich uczestnikami lodami oraz pokojem, miłością i fair trade, czyli wartościami marki.
Strategia
Celem skierowanej do młodych kampanii było budowanie świadomości marki oraz szerzenie jej wartości i angażowanie w nie konsumentów. Osiągnęliśmy to kanałami najlepiej docierającymi do grupy docelowej - poprzez aktywne wykorzystanie social mediów oraz eventów.
Events
Wczesną wiosną zrekrutowaliśmy Ben & Jerry's Crew, czyli grupę fanów marki, której zadaniem było wspieranie eventów. Sezon eventowy rozpoczęliśmy w kwietniu świętem Ben&Jerry's - Free Cone Day, w Warszawie, między Pałacem Kultury i Nauki a Dworcem Śródmieście – na ruchliwym, popularnym deptaku w ścisłym centrum miasta. Następnie pojawiliśmy się w Krakowie w ramach obchodów Międzynarodowego Dnia Ziemi, a potem było już tylko ciekawiej! W środku lata do promocji marki wykorzystaliśmy coraz popularniejszy trend wieczornego kina plenerowego - w Łazienkach Królewskich i w krakowskim parku im. Bednarskiego zorganizowaliśmy minimaratony filmowe, pokazując uczestnikom uznane produkcje: „Little Miss Sunshine" oraz „Whiplash".
Podczas wszystkich eventów naszym partnerem była Fundacja „Koalicja Sprawiedliwego Handlu - Fairtrade Polska. Jej zadaniem była edukacja uczestników w zakresie idei sprawiedliwego handlu oraz wartości, jaką stanowi on dla marki B&J.