Nie możesz zaplanować pogody, ale możesz zaplanować bieganie. Mimo najgorszej aury. Zachęciliśmy biegaczy do ignorowania warunków atmosferycznych i podjęcia wyzwania. Ci, którzy najlepiej zrealizowali nieoczekiwany plan, otrzymali produkty NIKE w limitowanych opakowaniach.
Kreacja
Nie można zaplanować pogody, ale można zaplanować bieganie. To idea towarzysząca aktywacji stworzonej przez nas dla NIKE. Przez kilka tygodni biegacze byli zachęcani do ignorowania warunków atmosferycznych i podejmowania kolejnych wyzwań. Użytkownicy dołączali do wydarzenia Zaplanuj Nieoczekiwane na nike.com, a gdy tylko psuła się pogoda, otrzymywali powiadomienia o niezapowiedzianych wyzwaniach do zrealizowania właśnie tego dnia, z jak najkrótszym czasem reakcji. Nieoczekiwany plan wymagał np. pobicia któregokolwiek dotychczasowego rekordu, przebiegnięcia 5km w nocy, czy biegu w jak najkrótszym czasie od otrzymania powiadomienia. Zwycięzcy byli nagradzani w równie nieoczekiwany sposób - otrzymywali list z informacjami o miejscu odbioru nagrody, jednak dane te były widoczne tylko w złych warunkach atmosferycznych. Kampania opierała się na sesji zdjęciowej, wykonanej przy współpracy z Shootme Warsaw.
Design
Przygotowaliśmy identyfikację wizualną akcji ,,Zaplanuj nieoczekiwane”. Zaprojektowaliśmy logo akcji, limitowaną serię pudełek, branding paczkomatu, w którym produkty NIKE czekały na wyróżnionych biegaczy, a także reagujące na pogodę bannery. O uzyskaniu najlepszych wyników informowaliśmy, wysyłając termoaktywne listy. Wiadomość o tym, gdzie można odebrać nieoczekiwaną nagrodę, pojawiała się po umieszczeniu listu w niskiej temperaturze.