Rak’n’Roll Records to pierwsza charytatywna wytwórnia muzyczna. Dzięki sprzedaży utworów, zbiera pieniądze na pomoc kobietom po mastektomii. To innowacja w myśleniu o kampaniach społecznych: wytwórnia zapewni fundacji Rak'n'Roll źródło finansowania przez wiele lat. Na stronie raknrollrecords.com można odsłuchać przekazane przez artystów utwory w mono, wersja stereo jest dostępna po dokonaniu opłaty w wysokości co najmniej 2 zł. Idea wygenerowała już ponad 800 000 zł darmowych mediów.
Strategia
Celem działań jest pozyskanie środków na działalność fundacji Rak’n’Roll. Ważne jest także przełamywanie schematów mówienia o raku piersi. Przekaz charytatywnej wytwórni muzycznej jest optymistyczny, motywujący, zgodny z duchem rock’n’rolla. Odbiorcy kampanii doświadczają muzycznej mastektomii w internecie, radiu i telewizji, a następnie mogą zakupić swoje ulubione utwory w stereo, w internetowym sklepie wytwórni. Akcja ma dotrzeć do jak największej grupy osób oraz zaangażować polskie środowisko muzyczne. Organizatorzy akcji opierają się na prostym przekazie: życie bez jednej piersi jest niekompletne, tak jak piosenka w wersji mono. Taki komunikat jest czytelny dla każdego fana muzyki.
Kreacja
Zaczęliśmy od prostego insightu: życie bez jednej piersi jest niekompletne. To życie w mono. Postanowiliśmy dostarczyć fanom muzyki atrakcyjnych utworów, tak jak robią to wytwórnie muzyczne. Artyści przekazali nam niepublikowane wcześniej utwory, remixy, B-side’y. Kampanię wsparły największe stacje radiowe w Polsce (m.in. Roxy, Radio Zet, Anty Radio, Chilli Zet). Zaangażowani w kampanię artyści promują ideę na koncertach, w social mediach, filmach internetowych i TV. W mediach stale pojawiają się artykuły na temat kampanii, wytwórnia jest tematem postów na blogach i tweetów.
Design & animation
Stworzyliśmy logo akcji, które nawiązuje do kultury rock’n’rollowej i identyfikacji wizualnej fundacji. Zaprojektowaliśmy serwis internetowy, umożliwiający zakup przekazanych przez artystów utworów. Nadaliśmy wizualny kształt pierwszej charytatywnej wytwórni muzycznej.
Technologia
Jedną z najważniejszych części projektu jest jego strona internetowa: raknrollrecords.com. Serwis oferuje możliwość zakupu przekazanych przez artystów piosenek w wersji stereo. Muzyczna baza projektu stale się powiększa, obecnie znajduje się w niej ponad 100 artystów. W każdym przekazie medialnym na temat wytwórni znajduje się odsyłacz do jej strony internetowej.
2
5
4
2
2
1