Tylko lekki laptop marki Samsung pozwala pracownikom biurowym uniknąć problemów z wydłużaniem się górnych kończyn. Te dolegliwości są powodowane przez ciężkie komputery przenośne innych producentów. W części teaserowej kampanii ukazaliśmy niedogodności, jakie nienaturalnie wydłużona ręka stwarza w codziennym życiu w biurze. Reveal odkrył lekkie rozwiązanie tych bolączek, czyli gamę produktów Samsung. Kampanii towarzyszyły akcje ambientowe, aukcje na Allegro i blog człowieka z długą ręką.
Strategia
Naszym zadaniem był launch na polskim rynku notebooków marki Samsung, które na tle innych wyróżniały się przede wszystkim lekkością. Konkurenci mówili wówczas głównie o cenie, technologii, wyglądzie czy funkcjonalności. Jednak przeprowadzone badania ilościowe i jakościowe pokazały, że lekkość i mobilność bardziej przemawiają do potencjalnych klientów niż wygląd czy nowoczesne rozwiązania technologiczne.
Kreacja
Aby zaskoczyć odbiorców, posłużyliśmy się inwersją: pokazaliśmy konsekwencję, wynikającą z braku posiadania laptopa marki Samsung - nienaturalnie wydłużoną rękę. Uruchomiliśmy 7-dniową kampanię teaserową, która zaprezentowała problem z długą ręką w codziennym, biurowym życiu. Picie kawy, pozdrowienia, poruszanie się, spanie na swoim biurku - wszystkie te czynności stawały się bardzo utrudnione przy wydłużonej kończynie. Materiały rozpowszechnialiśmy na portalach społecznościowych. Prowadzilismy także blog Irka Longersa, a na Allegro wystawiliśmy marynarkę z wydłużonym rękawem. Wszystkie te akcje zyskały rozgłos. Kampania dotarła do 10 mln osób, a w jej wyniku o 4% wzrosła spontaniczna świadomość marki Samsung w grupie docelowej.
1
2
2
1