Księgowa Bożena z Klubu Kreatywnych Księgowych prowadziła bloga DobreRady.info. Publikuowała na nim krótkie filmy szkoleniowe z zaskakująco nieprofesjonalnymi poradami graficznymi. Zamieszczone przez nią materiały, w których 30-calowy monitor Samsung gra główną rolę, były żarliwie dyskutowane na forach dla profesjonalnych grafików. Ludzi dziwiło, dlaczego tak dobry sprzęt jest wykorzystywany do stawiania pasjansa i kadrowania zdjęć mało fotogenicznego wnuczka. Filmy księgowej Bożeny szybko stały się viralami, zostały odtworzone ponad 120 000 razy.
Strategia
Trudno jest przekonać profesjonalnych grafików komputerowych do jakiejkolwiek marki. To ludzie zorientowani w produktach, przywiązani do swoich ulubionych produktów, wyczuwający na odległość reklamową poetykę. Dlatego w kampanii promującej nowe modele monitorów Samsung posłużyliśmy się inwersją: nie potrzebujesz dobrego monitora, jeśli jesteś księgową i w wolnych chwilach stawiasz pasjansa. Potrzebujesz go, gdy jesteś profesjonalnym grafikiem.
Kreacja
Stworzyliśmy postać księgowej Bożeny oraz blog dobrerady.info, na którym zamieszczaliśmy jej filmy szkoleniowe z kuriozalnymi poradami dla grafików. Blog przyciągnął uwagę grupy docelowej zarówno swoją kontrowersyjną zawartością, jak i samym wyglądem (estetyka serwisów www wczesnych lat 90-tych). Już po 4 dniach od rozpoczęcia naszych działań kampania z Bożeną zajęła I miejsce wśród polecanych filmów na Youtube i w serwisie wrzuta.pl. Filmy ,,szkoleniowe” zostały wyświetlone 120 000 razy, w Internecie znalazło się 20 000 odnośników do blogaDobreRady.info. Profesjonalni graficy poświęcili Bożenie ponad 700 postów na swoich forach tematycznych. Monitory Samsung w nieporadnych rękach wywołały wielkie emocje w grupie docelowej kampanii i silnie związały profesjonalnych grafików z marką.
2